Nieuw

Internet Marketing

Home / Internet Marketing

Is er een toekomst voor online marketeers die niks weten van de werking van internet en websites?  En hebben marketeers, die wel weten wat SEO, SEA en bannering is, maar die niet snappen hoe het allemaal feitelijk werkt en tot stand komt, nog wel bestaansrecht? Heb je meer aan de nerd die marketeer werd of aan de marketeer die met nerds moet werken?

Als je zakelijke teksten schrijft krijg je algauw te maken met USP’s. Je weet wel, die belangrijke afko (afkorting) uit de bullshit bingo: Unique Selling Proposition (unique selling point, unique sales points). En zoals je inmiddels waarschijnlijk wel ontdekt hebt, is het met de bullshit bingo net zoals met oude legende’s: er zit altijd een kern van waarheid in. Maar wat zijn USP’s nou eigenlijk precies en hoe kun je ze in je webcontent gebruiken?

Oprecht boos word ik van een selecte lijst zaken. De logische dingen: wereldhonger, structureel cynisme, pinguin-mishandeling, maar ook – en dat hoort echt wel thuis in dit rijtje – teksten die helemaal niet zijn geschreven voor de lezer, maar om te laten zien hoe slim de schrijver wel niet is. Verrassend genoeg zijn ze namelijk meest onleesbaar, vaak hoogdravend en voegen ze zelden iets toe. Houd toch op met het web daarmee te vervuilen. Het is zonde.

Vorige week gaf ik een presentatie over community management en community building bij MarCom 2011. Na mijn praatje heb ik aan een aantal mensen beloofd het verhaal online te zetten. De presentatie is trouwens een teaser van de training die ik in augustus zal geven voor de SummerSchool van De Redactie.  Mijn training staat er overigens nog niet bij, omdat ik mijn spulletjes dinsdag nog in moet leveren - maar dat komt dus wel. Het is de eerste keer dat ik...

Daar zit je dan als webredacteur met je minimale briefing, waaruit maximale teksten worden verwacht. Los van dat je dat natuurlijk helemaal niet moet accepteren (die minimale briefing), kun je nog wel proberen om dat andere te behalen (dat maximale effect).  Maar lastig is het wel. Het beantwoorden van deze vragen helpt je een heel eind in de juiste richting.